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【品牌建設】政府調研小組走訪標桿企業

【品牌建設】政府調研小組走訪標桿企業

發布時間:
2019/04/30
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【摘要】:
近日,蘇州市政府及佛山市政府10位領導及工作人員組成的調研小組,蒞臨西樵鎮進行企業品牌建設情況調研。

近日,蘇州市政府及佛山市政府10位領導及工作人員組成的調研小組,

蒞臨西樵鎮進行企業品牌建設情況調研。

經過評估和評定,政府調研小組選定了兩家企業作為調研對象,其中一家選定昱升企業。

 

 

政府調研小組在調研過程,

進一步了解了企業的管理方式及品牌建設理念。

 

 

紙尿褲作為生活必需品,在20世紀90年代末開始進入中國市場,

2005年,昱升企業成立,經過十多年的發展,成為了專業研發、生產和銷售中高端嬰兒和成人衛生用品強企,

廣東生產基地占地近30萬平方米,一千多名員工,專注研發更薄、更透氣、更瞬吸的紙尿褲,

注冊了紙尿褲相關結構、性能、技術等二十多項專利,

榮獲“中國嬰兒紙尿褲行業10強企業”“十大類紡織創新產品”“細分行業龍頭企業”等多項榮譽。

 

 

昱升企業打造的自主紙尿褲品牌有:

吉氏、舒氏寶貝、嬰之良品、肯得康、添康、添寶等……

 

 

在行業缺乏嚴格自我品控的環境下,昱升企業發揮民營企業的行業擔當精神,

肩負著推動“民族品牌”繁榮發展、讓更多國人認可信賴的責任,

堅持從提高產品質量和性能來詮釋真正的性價比。

 

 

雖說“酒香不怕巷子深”,但想要讓更多人更快地認識到這擁有良好品質出身的紙尿褲,

還需要更快更廣泛的宣傳,曝光在更多消費者的視野中。

 

昱升企業制定了以線下為主、線上為輔的聯動營銷路線:

 

 

線下推廣

 

01

經營方式

 與全國各地實力經銷商合作,讓產品迅速走進各大實體渠道,

從總部派駐業務在當地長期駐扎服務,掌握最前線市場信息,

及時根據市場變化與消費者需求調整市場戰略。

 

 

02

宣傳方式

打造了一支全國巡演的推廣團隊,配備專業廣告車,

在全國各地演出、推廣,切切實實把品牌帶到消費者眼前。

 

 

另外還在電視臺、時尚雜志、報紙等媒體進行宣傳,

在高鐵站、國際性大型展會也不乏昱升企業品牌的形象展示。

 

 

 

線上宣傳

01

電商運營

為了滿足電商平臺的消費需求,

昱升企業在“商貿之都”——廣州 成立了專業的電商運營中心

培養了一批電商優秀人才,

負責昱升品牌在天貓、淘寶、京東、唯品會等主流電商平臺的運營,不斷加大曝光度。

 

02

新媒體推廣

不僅成立了電商中心,還打造了新媒體推廣團隊,

通過微信、抖音、微博等主流運營平臺宣傳推廣。

 

 

 

 

面臨挑戰

  

市場動態瞬息萬變,昱升企業正面臨著原材料成本增加及大量紙尿褲低價競爭的雙重挑戰,

但歷來“挑戰與機遇并存”,面對挑戰,昱升企業積極應對,把挑戰視作機遇,

這樣的市場狀況全行業都必須面對,市場不斷變化,

但“優勝劣汰”的規律是不變的,誰家能夾縫中求得生存并發展,

則能迎來一番新天地與市場機遇!

 

昱升企業從兩方面來應對挑戰——以品質提升代替價格競爭、科學控制成本維護市場價格。

 

01

以品質提升代替價格競爭

 根據調查顯示,消費者對紙尿褲的消費觀念已不再純粹以價格為導向,

而是更關注品質與性能,昱升企業從沒改變品質紙尿褲路線,

通過提升紙尿褲品質滿足消費者對紙尿褲的品質需求,

從價格競爭的死循環中抽身而出,開拓出了一條可持續發展道路。

 

 

02

科學控制成本維護市場價格

 

 成本控制是一家企業良性發展的必備技能!

 

但通過偷工減料、降低原材料品質、降低制作工藝拙劣手段來降低成本,

只會讓發展的道路越走越窄。

 

科學的成本控制卻能推動企業在正確的道路越走越遠。

 

 

昱升企業不僅通過

精細化管理、減少不必要的開支、提高人力資源合理運用、

優化生產效率、優化物流體系

措施進行成本控制,

還在湖南、浙江投建分工廠,降低供應鏈之間的物流成本

 

 

“品牌”是一種無形的資產,體現了企業的品牌價值觀。

要想品牌擁有強大的凝聚力與影響力,

就要以誠信為基礎,產品品質與特色為核心,

通過不懈地努力與強勁的執行力去強化品牌力量。

昱升企業堅定以品質推動品牌力量,打造優質的民族品牌,

為寶寶智造更優質的紙尿褲!

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